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一醫一藥雙推動,京東系醫療謀局

2019-06-17 10:08
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BATJ,天生的人氣流量明星,其一舉一動都飽受吃瓜群眾關注。

很多年前在互聯網醫療的概念被廣泛關注與資本青睞后,“燒”巨頭的幾位自然也不會放過,時代性機遇才能帶來爆發性增長,大佬們心知肚明。

騰訊系通過投資的方式將丁香園、微醫集團、企鵝杏仁以及好大夫在線收入麾下,并在內部成立醫療相關的業務部門。《騰訊系醫療野望》

阿里系,以阿里健康為代表,,其業務領域涉及醫藥電商、智慧醫療、產品追溯、健康保險等,后又陸續入股愛康國賓等醫藥健康企業,在阿里云、螞蟻金服的支持下,其正在向醫療AI、醫療信息化、未來醫院、醫療服務以及器械等領域拓展。《場景之戰,數據之爭,阿里系的醫療野望》

百度則現實與好大夫在線合作,推出智能問診平臺,后又成立AI事業部,發力醫療AI,聚焦AI+醫療精準醫療

從時間線上來看,京東系醫療布局并不比BAT晚,2011年與九州通合作組建京東好醫師平臺初步試水,2013年便正式成立京東醫藥。

作為電商巨頭,其最卓越的能力就是物流能力,布局互聯網醫療領域還是從醫藥電商開始切入,但若論收益京東系還遠沒有達到后者幾位的“吸金”能力。

近日,京東在其2019財年第一季度財報中宣布成立“京東健康”子集團,據財報顯示,京東健康整合旗下醫藥零售、醫藥批發、互聯網醫療、健康城市四個業務版塊,這也是繼京東數科和京東物流后,京東集團打造的第三大戰略級獨立業務。

在財報發布之前,京東健康獲得了由京東、CPEChina Fund、中金資本和霸菱亞洲等投資者超過10億美元的A輪融資,控股股東仍為京東集團。

10億元出售14.5%的股份,這意味著整個業務的價值略低于70億美元——對于一家總價值只有420億美元估值的京東來說,已經變為極其重要的一環,也是未來能夠快速放大的產業布局規劃。

這正是京東真正發力大健康領域的“沖鋒號”,與當年阿里健康如出一轍,京東在互聯網醫療中依然要保存BATJ的一席位置。

京東系在大健康領域的投資布局依然不容小窺,2011年至今,京東以自建、投資、合辦等方式布局了16家企業,從最初試水京東好醫師平臺失敗,轉讓全部49%股份轉讓九州通。到如今正式拆分互聯網醫療業務,成立京東健康,“七年之癢”已過,戰爭正式開始。

一醫一藥雙推動,京東系醫療謀局

數據來源:動脈網

如圖所示,被投企業占據了各個領域,包括智能硬件、電子處方、醫療信息化、互聯網醫院、互聯網醫療、人工智能等。

未來,京東系大健康布局將有利于京東健康后續建立和完善自己的生態體系,涉及診前、診中、診后等環節,打通醫療醫藥產業鏈。

一直以來,醫生作為醫與藥的核心決策角色,也成為了兵家必爭之地,自2017年落地互聯網醫院到2019年初宿遷分院的誕生,早在很久之前京東爆出的招聘醫生的新聞也得以偃旗息鼓到現在的息事寧人。

丨一醫一藥兩開花

有了這一手好牌,“不知妻美”劉強東的老家宿遷便成為了京東線上線下結合的戰略根據地。

2019年1月9日,京東醫藥正式發布“京東聯盟藥房”計劃,通過品牌、供應鏈、科技三大方面賦能,為零售藥房實現轉型升級提供一站式解決方案。

“京東聯盟藥房”計劃帶來了兩大合作模式:一是針對知名連鎖藥店迎合消費新趨的轉型升級需求,重構健康消費場景,重塑藥房與消費者的緊密聯接;二是針對中小型連鎖或單體藥店提升市場競爭力的需求,提供多方面的綜合解決方案。

金象大藥房西直門內店成為“京東聯盟藥房”計劃的首個范本,圍繞自身優勢的大數據、供應鏈與數據研發的三大優勢作為內核。

首先,基于京東電商消費習慣大數據分析,捕捉藥房附近消費者畫像,提升“獲客”能力。

其次引入供應鏈,線上商品下沉,把護理、美妝、母嬰等非藥品類商品嵌入其中。

最終把人臉識別,虛擬貨架等科技產品進入藥店,最終為零售藥店“重構健康消費場景”的轉型升級提供解決方案。

如今,北京萬福堂大藥房,石家莊仁德藥房、佑康藥店、佑丹大藥房、保定阜平康壽藥房等也成為第一批掛牌“京東聯盟藥房”的合作藥房。

正是如今京東健康醫藥零售、醫藥批發、互聯網醫療、健康城市四大業務版塊的線下藥店的健康城市息息相關。

同期,2019年1月16日,京東互聯網醫院宿遷分院成功上線;

并榮獲國內“醫藥電商平臺醫保在線支付第一人”稱號,也正是京東互聯網醫院宿遷分院所為。

從2017年12月26日京東互聯網醫院正式運營,到2019年1月16日京東互聯網醫院宿遷分院成功上線,短短一年余時間,京東互聯網醫院以“黑馬之勢”打好了進入互聯網醫院的“第一槍”。

據相關負責人透露,京東醫療的形態可概括為一條“微笑就醫曲線”,即以京東互聯網醫院作診療服務入口,進到入口后,適合線上問診的線上解決。

其它則基于京東互聯網醫院的掛號和預約功能,幫患者找到對癥的醫生,實地面診和復診;另外,電商平臺與醫保系統打通后,患者可使用醫保在線完成支付,形成“一站式”醫療服務。

一醫一藥雙推動,京東系醫療謀局

至此,京東醫藥在宿遷地區真正實現了醫療、醫藥、醫保“三醫聯動”,并藉此實現了線上流量的下行和線下資源的上行,形成了獨具特色的“微笑就醫曲線”。

京東以“健康城市”戰略為解決方案,攜手政府、醫院等各方,合力構建互聯網“醫療、醫藥、醫保”閉環,正是針對這一癥結給出的示范性破題方案。

隨著宿遷市第一人民醫院入駐京東互聯網醫院,患者在家即可在線完成前期咨詢、復診及慢病管理等,把線下門診盡可能多的留給急重癥患者,有效實現分級診療,從而大幅提高醫療資源使用效率。

也益于上文中的京東系大健康產業布局,為實現“藥+醫”的業務聯動和產業閉環提供了前置條件。

作者丨叢名龍

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯系舉報。

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